L'art est plus qu'une expression, c'est un catalyseur de la transformation culturelle. Le Musée d'art contemporain d'Arabie saoudite (SAMoCA) est un centre dynamique où convergent les idées, les identités et les inspirations. Ancré dans les ambitions de Vision 2030, SAMoCA n'est pas seulement un musée, mais un mouvement qui célèbre le pouvoir de la créativité pour façonner les communautés, favoriser le dialogue et relier les artistes saoudiens à la scène mondiale.

Comment construire une institution qui nourrit une nouvelle génération d'esprits créatifs tout en honorant le patrimoine artistique ? Open a travaillé en étroite collaboration avec SAMoCA pour développer une identité de marque dynamique (XI) qui résume sa mission : améliorer, connecter et nourrir le développement créatif des artistes contemporains. Un nouveau mouvement culturel dans une Arabie saoudite en pleine transformation.

Grâce à un processus stratégique méticuleux, nous avons élaboré une vision audacieuse mais intemporelle, qui reflète l'énergie de la transformation culturelle de l'Arabie saoudite. De la définition de la vision, de la mission et de l'objectif à l'élaboration du ton de la voix et de la narration, Open a construit une plateforme créative qui agit comme une fondation intelligente pour SAMoCA, invitant les artistes et le public à faire l'expérience de la richesse unique et de la beauté provocante de l'art saoudien contemporain.

SAMoCA. Là où l'art est créé.

Depuis son inauguration en novembre 2023, le Musée d'art contemporain d'Arabie saoudite (SAMoCA) est rapidement devenu un phare pour les échanges culturels et l'innovation artistique. Plus qu'un simple nom ou un espace, SAMoCA est désormais une plateforme vivante, qui renforce les artistes locaux, favorise les connexions mondiales et redéfinit la place de l'Arabie saoudite dans le monde de l'art international.

Situé dans le quartier JAX de Diriyah, SAMoCA a déjà accueilli d'importantes expositions internationales, dont Imagine : Fantasies, Dreams, Utopias à la Biennale internationale d'art contemporain du Sud (Bienalsur) et In The Night, une exposition qui explore le mystère et la beauté de la nuit et ses dimensions complexes à travers des œuvres d'art créatives uniques.

Le cadre de la marque développé par Open n'a pas seulement façonné la présence publique du musée, mais a également, selon les termes de la Commission des musées du ministère de la Culture, établi une nouvelle référence pour les normes créatives des institutions culturelles à travers la région.

"Nous adorons travailler avec Open, c'est un plaisir de travailler avec l'équipe.
Nous utilisons leur travail comme référence au sein du MOC. En tant que partenaire créatif de la marque et des communications pour SAMoCA @JAX, ils ont fait preuve de résilience, d'engagement et d'une créativité exceptionnelle."

Jana Jabbour
Directrice de la communication et des médias
Commission des musées, ministère de la culture